陶瓷資訊｜行業加速洗牌！頭部陶企的創新突圍之路

原標題｜行業加速洗牌！頭部陶企的創新突圍之路

來源自｜陶瓷資訊-公號

近期，家居建材行業內卷現象比比皆是。作為面向消費者基本需求的支柱產業，建筑陶瓷行業也面臨著“高端產能不足，低端產能過剩”的結構性供需失衡矛盾，在資源約束趨緊，市場需求下行，原料、人力成本上漲的情況下，加速淘汰落后產能，優化升級產業結構成為行業高質量發展的必由之路。

在這一背景下，國內建筑陶瓷行業一方面積極實施設備更新和技術改造，提升制造水平和生產效率，加速優質產能擴張和落后產能出清，頭部企業占比越來越大，發揮的價值也更加明顯；另一方面強化標準引領與質量建設，優化市場競爭環境，提升產品整體質量。

2025年，建陶行業正加速洗牌。當前，信心比黃金重要，建陶行業亟需提振信心，積極行動，通過科技創新、產品創新、全球化布局和服務升級實現突圍，引領行業從價格戰向價值戰轉型。

反內卷，建陶行業從價格戰向價值戰轉型

2024年7月30日，習近平總書記主持中共中央政治局會議。會議首次提出要強化行業自律，防止“內卷式”惡性競爭。

中央經濟工作會議和2025年的《政府工作報告》都提出了綜合整治“內卷式”競爭的要求。2025年7月1日，中央財經委員會第六次會議召開，以縱深推進全國統一大市場建設為主題，為“綜合整治內卷式競爭”政策部署指明方向。本次會議強調，依法依規治理企業低價無序競爭，引導企業提升產品品質，推動落后產能有序退出。

可見，整治“內卷式”競爭已成為當前我國宏觀經濟治理的重要議題。

（圖片源于網絡）

如何破解“內卷”困境？供需端總量調控結合產業結構轉型升級是關鍵。

從總量層面來看，破解“內卷”困境重點或在緩解供需矛盾，在推動落后產能有序出清，同時重構需求端的擴張動能。

關于結構轉型方面，或可通過政策引導、行業自律、市場機制等推動供給創新升級。通過設定智能化、綠色化的較高行業標準，加強對科技創新、綠色環保等領域政策支持力度，加強財稅政策激勵等方式，或可促使企業逐步摒棄依靠價格比拼的內卷競爭模式，轉而通過產品創新、技術迭代、商業模式重構等方式，在提升盈利水平的同時，推動產業創新，實現行業良性發展。

放眼建陶行業，從國家標準來看，近年來，國家出臺了《高耗能行業重點領域能效標桿水平和基準水平》《建筑衛生陶瓷和耐磨氧化鋁球單位產品能源消耗限額》等政策標準，實施嚴格的環保績效等級評定制度，顯著提高了行業的合規成本和準入門檻。

值得關注的是，2025年5月30日，由中國建筑衛生陶瓷協會牽頭制定的《消費品質量分級陶瓷磚》（GB/T 45817-2025）國家標準正式發布。這一質量分級標準的制定和實施將進一步推動資源向高價值領域匯聚，加速行業轉型升級。

該標準基于大量測試數據和廣泛行業共識，首次建立起覆蓋陶瓷磚關鍵性性能、量化統一的分級評價方法，為構建透明產品質量體系奠定了制度基石，為營造規范健康市場提供了關鍵抓手，引領消費升級和提升行業集中度，成為行業邁向高質量發展的關鍵轉折點。

從國家補貼來看，2025年初，國務院新聞辦公室召開了一場“含金量”滿滿的吹風會。會上，中央財政已預下達2025年消費品以舊換新資金810億元。

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2025年初，商務部等6部門辦公廳發布《關于做好2025年家裝廚衛“煥新”工作的通知》。全力支持消費者開展舊房裝修、廚衛等局部改造、居家適老化改造所用物品和材料購置，要求各地要重點聚焦綠色、智能、適老等方向，補貼品類以裝修材料、衛生潔具、家具照明、智能家居、居家適老化改造產品五大類為主。

新一輪的“國補”政策不僅引發消費變革，同時也向建陶行業釋放出積極信號，為企業營銷道路指明方向。

內卷行業面臨大洗牌，頭部陶企通過科技、產品創新突圍

2025年中國家居建材行業正處于結構性調整與消費升級的雙重驅動下，行業競爭格局加速分化。從2021年到2024年，建筑陶瓷工業規模以上企業單位數量從1048、1026、1022逐步下降到993家，綠色化、智能化、服務化成為行業轉型的核心方向，頭部企業通過技術、產品創新與生態整合鞏固優勢，實現突圍。無法跟上發展需求的落后建陶產能加速出清，產業集中度不斷提高。

正如馬太效應，強者愈強，優秀頭部企業的發展將會越來越好。企業如果具備敏銳的市場洞察力，擁有創新的技術和卓越的產品，那將是引領行業的先行者。

當前，在建陶行業，無論是在科技創新、綠色制造，還是在產品創新方面，諸如馬可波羅等頭部陶企正引領行業，成為備受矚目的行業典范。

1、科技創新：數智化和綠色化是大勢所趨

當前，數智化和綠色化是傳統制造業新一輪科技革命和產業變革的兩大趨勢。數智化、綠色化協同轉型，以數智化賦能綠色化，以綠色化引導數智化，已成為加快發展新質生產力的重要途徑。

頭部陶企已深刻認識到這一點，并積極投身于質量標準化體系的建設與實踐中。馬可波羅、東鵬、蒙娜麗莎等頭部陶企通過實際行動表明：若想實現“產區不同，品質如一”，需依托“全流程標準統一，數字化賦能管控、管理與人才輸出，綠色與可持續發展”四大核心支柱。

馬可波羅通過引入先進的智能制造技術和綠色生產工藝，構建了高效、節能、環保的生產體系，實現了生產過程的精準控制和優化調度，大幅降低了能耗和排放。其綠色光伏項目預計建成規模將超200MWp，年發電量超2億度，預計每年可實現節約6萬噸標準煤、減少二氧化碳排放12.8萬噸。

在綠色管理層面，蒙娜麗莎集團打造了環保云中心管理平臺，集成污染源監控、數據分析和智能預警功能，實現了環境治理的數字化、精細化，以數字化技術賦能綠色化發展。

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在“雙碳”目標下，將環保、能耗、資源利用效率等綠色標準也納入統一的管控體系，推動全國生產基地同步實現綠色低碳轉型，確保產品既質量過硬，又符合可持續發展的時代要求。

東鵬推行“三統一”原則：統一的原材料準入與檢測標準、統一的核心生產工藝與過程控制標準、統一的產品出廠質量驗收標準。

通過數字化、智能化技術與陶瓷制造技術相結合，我國建筑陶瓷制造大幅提升了生產效率和產品質量。

2、產品創新：引領行業趨勢，開辟新市場

建筑陶瓷作為空間表面裝飾材料，高端化產品背后必然蘊含深厚的技術積累與設計底蘊。陶企除了在產品方面不斷創新之外，還可以根據消費者需求開辟新的市場，從而通過特色新品引領行業，拉動銷量。

比如，近年來，馬可波羅先后推出真石、曲面巖板、當代仿古系列等引領行業趨勢的產品。2025年，馬可波羅以AI數碼微浮雕技術復刻敦煌巖層肌理與文藝復興色彩，同時融入3D立體紋理，實現“觸覺、視覺、質感的三重奏”。

蒙娜麗莎的薄型化技術體系，降低了建筑陶瓷單位產品能耗和溫室氣體排放，也重新塑造了陶瓷大/薄/巖板作為高端建筑裝飾產品的市場認知。

東鵬除了積極推動瓷磚產品薄型化發展，還利用瓷磚回收原料、邊角料以及其他工業廢棄物、生產尾料，打造出免燒生態石、生態軟瓷等新型環保材料。

2025年，建陶行業正處于變革與機遇并存的關鍵期。面對國內外市場的深度調整和全球科技革命的迅猛發展，建陶行業必須前瞻布局未來產業，提升全球競爭力。

作為行業標桿，馬可波羅等頭部陶企擔負著先行者的重任，應加強技術創新和成果轉化，特別是在新技術、新工藝的研發中搶占先機，打造具有國際競爭力的建陶品牌；通過產業結構優化，向數字化、綠色化、融合化升級轉型，進一步增強中國建陶行業發展活力與韌性；積極借助產業鏈優勢，通過擴大對外開放和合作，利用國內外市場資源，推動建陶行業在全球價值鏈上的躍升，進一步鞏固和提升中國建陶行業的國際地位。

在政策支持和市場需求的雙重驅動下，建陶行業將加快實現高質量發展，滿足人民群眾對美好家居的需求，為全球建陶行業的整體發展貢獻中國方案與中國智慧。

【結束】

來源：陶瓷資訊-公號

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